5 trucos para reducir el tiempo de carga de una web

Si tenéis una página web, un blog o un Ecommerce, seguramente estéis al tanto del posicionamiento del mismo en Google y quizás en otros buscadores. Por supuesto, hay muchos factores que afectan al buen o mal posicionamiento de una web, y cada uno daría para escribir un libro. Por eso, vamos a centrarnos en abordar uno de ellos y daros algunos trucos para que esté hecho de la mejor manera posible. Nos referimos al factor llamado tiempo de carga. Esperamos que este aporte os resulte tan práctico como útil.

¿Qué es el tiempo de carga?

 

No hace falta tener unos conocimientos muy amplios ni de diseño web ni de posicionamiento para intuir que la expresión tiempo de carga se refiere a lo que tarda una web en cargar cuando un visitante entra a ella. Este factor importa por dos cuestiones. Una porque, a más bajo sea, mejor posiciona. El otro, porque a más bajo sea, menos probabilidades habrá de que el usuario se aburra de esperar y se vaya. Por eso, es muy importante vigilar el tiempo de carga de vuestra web y optimizarlo todo lo que sea posible. Notaréis el resultado y vuestros visitantes lo agradecerán.

¿Cómo controlar el tiempo de carga?

Lo primero es lo primero, y es que como no queremos que acabéis haciendo un trabajo innecesario, os damos una recomendación previa. Se trata de analizar vuestra web antes de nada. Multitud de herramientas online analizan de manera automática muchos aspectos que afectan al posicionamiento de vuestra página, y por supuesto eso incluye el factor tiempo de carga. En este sentido, tenéis decenas e incluso centenas de opciones entre las que escoger, pero diremos que una de las más completas, útiles y usadas es la oficial de Google. Su nombre es PageSpeed Insights. Su propio nombre es muy esclarecedor, ¿verdad?

Si usando esta herramienta os  sale un valor de tiempo de carga considerablemente alto o muy alto, será necesario que toméis ciertas medidas para que este sea menor. Por eso queremos dejaros con cinco trucos para reducir este tiempo, recopilatorio de consejos cortesía de Gregg Crystal de HubSpot. No os preocupéis, porque realmente no requieren un nivel técnico de experto y consiste en el uso de herramientas prácticamente automatizadas. Quizás lleve un tiempo, pero no es demasiado grande y la inversión de este tiempo compensa de cara a obtener mejores resultados y mejor experiencia de usuario. No os los perdáis.

El primero hace referencia al tamaño de las imágenes. A más pesadas sean estas, más tardará en cargar la web. Algunos webmasters no se preocupan por esta cuestión, y otros creen que con redimensionarlas desde el gestor de contenidos, es suficiente, pero se equivocan. Antes de subirlas a vuestra web, es necesario usar algún software o herramienta online para reducir su peso. El segundo, hace referencia a la configuración de la caché en la parte del servidor. Es importante hacer que los datos queden almacenados un tiempo en el ordenador del visitante de tal forma que los datos no tengan que ser descargados cada vez que visita la página. El cómo configurar este aspecto, depende de qué tipo de servidor web tengáis.

La compresión de la web es el tercer factor. Nuevamente, estamos ante un aspecto configurable en la parte del servidor. Activar la compresión en vuestro servidor, hará que el usuario tenga que esperar menos para ver la web en pantalla. La forma de activarlo, depende una vez más de qué servidor tengáis para alojar la web.  El cuarto, es asegurarse de tener el código CSS optimizado. Si no lo está, el archivo CSS ocupará más y la web cargará más lento. Para optimizarlo de manera casi automática, tenéis herramientas online como csscompressor. Y para finalizar, el último truco es que os aseguréis que vuestros scripts Java vayan casi al final de la etiqueta Body de vuestro código HTML. De esta forma, no cargarán al inicio y la web irá más ligera.

 

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Opciones para eliminar la fricción durante el proceso de compra

Este artículo va a dirigido a todos aquellos vendedores minoristas que tienen su negocio en internet y sufren los pequeños pero cansinos problemas que suele producir este. Tu objetivo como minorista, debe ser el de quitar tantos obstáculos como te sea posible entre el deseo de querer y el acto de comprar. Se trata, de que los trámites intermedios entre la intención de compra de tus usuarios y el acto de la compra pase el menor tiempo posible, pero a la vez tienes que crear un formulario con el que obtener máximo posible de información. Es necesario que obtengas el máximo de información posible porque no siempre los usuarios vuelven de forma voluntaria, debes tentarles con información de tus productos. Como bien dice Ted Ammon en el blog Hubspot, es en este momento en el que el registro en tu sitio web se convierte en una herramienta de valor incalculable.

Cómo evitar la fricción

Para evitar esa fricción que se interpone entre la intención de compra de tus usuarios y le realización de la compra, hay dos pasos posible a seguir  muy útiles y fáciles de seguir. Estos pasos son los del Registro Opcional y el Ingreso social. Respecto al Registro opcional, debes saber que tan sólo el 42% de la gente lo hará. El 58% de los usuarios, no lo hará sin importar la forma de registro que hayas elegido e incluso ocurre también que gente que ya está registrada no quiere perder el tiempo en poner el usuario y contraseña, por lo que es recomendable dar a elegir entre el registro y la comprobación de invitados. Dando estas dos opciones, mantendrás a todos los usuarios contentos  ya que les das la opción de tomar su propia decisión al respecto, serán más proclives ya que no sentirán ningún tipo de obligación.

Respecto al segundo paso, el del Ingreso social, debes saber que muchas empresas de comercio electrónico han hecho el cambio de las formas de registro que siempre se han utilizado a una opción de ingreso social. Esta nueva opción, supone realmente una reducción de tiempo entre el deseo de compra  y el acto en sí mismo, puesto que la mayoría tan sólo tiene que hacer un simple clic en un botón para poder registrarse. Como bien dice Ted Ammon en el blog Hubspot, tanto esta nueva forma de registro como los beneficios que se obtienen, son increíbles. Con ingreso social queremos decir, que no es necesario que se requiera que verifiques tus comentarios, dando estos comentarios y opiniones una prueba social de que no se puede  comprar.

Pros y contras de la fricción

Para finalizar este artículo, decir que es cierto que puedes encontrar pros y contras en ambos lados, es decir, en ambas opciones y que te sea muy costoso y difícil decidir cuál es la que mejores resultados te va a proporcionar. Mientras que con el registro opcional te priva de información sobre tus usuarios que pueda servirte para poder llegar a realizar futuras ventas, pero sin duda te ofrece un beneficio de ventas mayor en este mismo momento, el ingreso social te proporciona toda la información que puedas llegar a necesitar para construir relaciones con tus usuarios, pero más de uno puede llegar a renunciar a realizar la compra para evitar tener que entregar información personal. No podemos decirte cuál de las dos opciones es la adecuada para tus necesidades, así que prueba las dos y decide por ti mismo.

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Consejos prácticos a los problemas más comunes del marketing

El marketing online  no es fácil, requiere de tiempo y dedicación. A pesar de todo el tiempo que le estés dedicando y todo el esfuerzo que realizas, es posible que aún tengas algunos problemas.  Hay nueve problemas prácticos que son muy comunes, no solo para los que comienzan, si no en todas aquellas personas o empresas que se dedican al mundo del marketing online profesionalmente. Por eso, si eres una de esas personas, este artículo va a dirigido a ti. A continuación, abordaremos toda la problemática de manera individualizada, sigue leyendo.

Primeros problemas del marketing

marketingEl primer problema más común, es el de plantearse si el Guest Blogging (escritores invitados a escribir en tu blog) está o no muerto. La verdad es que no es así, sino que con el paso del tiempo tiende a mejorar. Como dice Nichole Elizabeth DeMeré en el blog Hubspot, si es un contenido de baja calidad no tendrá ningún valor, pero si se tiene algo único y útil que decir los blogs invitados siguen siendo un fuerte impulsor de backlinks. El segundo problema, es la pregunta acerca de si el Link Building es una cosa.  Por un lado, el enlace de conducción es bueno.  Por otro, sin embargo, el enlace de ganancia es mucho mejor para el crecimiento a largo plazo. El tercer problema, es como probar e informar acerca del contenido ROI. Es uno de los problemas más difíciles de solucionar. Los expertos, hacen  uso de la métrica como una medida única para mediciones como porcentajes de abandonos, descargas, tiempo en el sitio, conversiones, etc.

El cuarto problema más común,  es determinar las tres cosas que debes hacer para generar clientes.  Es generalmente aceptado, que estas cosas  son: primero, determinar tu público objetivo. Segundo pasar mucho tiempo en las redes sociales, foros y eventos del mundo real para conocer personas influyente y a los consumidores. Y la tercera, hacer listas con preguntas, las piezas faltantes de información y oportunidades , etc  para luego comenzar a experimentar. Como bien dice Nichole Elizabeth DeMeré en el blog Hubspot, estas tres acciones sientan las bases para tus estrategias generales de SEO (Search Engine Optimization) y marketing. El quinto problemas más común en el marketing, es saber cuál será la oportunidad más grande para los vendedores el siguiente año. Esta sería, el pago para obtener tu contenidos de alta calidad.

Sexto, séptimo y octavos problemas de marketing

El sexto, es cómo vender algo. Es bastante complicado, el conocimiento, el respeto y la confianza de tus potenciales clientes, son la base fundamental para ayudarte a vender algo.  La venta o no la no venta de un producto, dependen del  éxito del cliente. Es decir, que para él sea fácil entender, implementar y trabajar con ello.  El séptimo problema a tratar, es el futuro del SEO (Search Engine Optimization) . Como dice Nichole  Elizabeth DeMeré en el blog Hubspot, el experto Rand , ve un futuro donde el marketing se convierta en un esfuerzo integrador y holístico y las empresa que le brindarán mayores recompensas son aquellas que pueden llevar todos sus esfuerzos de marketing en conjunto con los de SEO.

El octavo problema más común con el que se encuentra el marketing online, es conocer el futuro de los motores de búsqueda. Parece ser, que el futuro traerá consigo la capacidad de los motores de búsqueda de aprender, evolucionar y crecer de totalmente por su cuenta. Por este motivo, se hará mucho más complejo clasificar los retoques que se realicen, la confianza, la amplificación, y el compromiso. El noveno y último problema, es lo que se conoce como el secreto de la comercialización exitosa. Se trata según los expertos, de la Empatía.  Cuanta más empatía sienta una persona,  más fácil le será ponerse en los zapatos de sus potenciales clientes y por lo tanto les será mucho más siempre venderles algo.

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Diez trucos de Excel para vendedores

Como vendedor, sabrás que Excel es un herramienta de muchísima utilidad para realizar una serie de trabajos de marketing. Si todavía no conoces bien esta herramienta, debes saber que su importancia gira alrededor de dos ejes principales. Por un lado, es una herramienta de investigación y por otro lado, es muy útil para el análisis y presentación de datos . Si quieres sacarle el mayor partido posible a esta herramienta, sigue leyendo este artículo. A continuación, te vamos a explicar diez trucos que te serán de mucha ayuda para mejorar.

Primeros trucos de excel

excelEl primer truco, es  resumir los datos con una tabla dinámica. Una tabla dinámica, es aquella funcionalidad que posee la hoja de cálculo y que te da la posibilidad de organizar y categorizar los datos tabulares.  Como bien dice Justin Pavoni en el blog Hubspot, su importancia radica en que los datos sólo son útiles si se pueden resumir y extrapolar las tendencias más significativas de todo el montón  aportado.  El segundo, es crear un Histograma usando la función “ =FRECUENCIA ”.  El histograma, es la representación gráfica  de los datos de distribución. Es una manera muy recomendable y útil de organizar los diferentes datos en grupos de similares. El tercer truco , es comprender el análisis de regresión y el significado de R2. Se trata de más ni menos, que de un proceso estadístico. En dicho proceso estadístico, se lleva a cabo una comparación de la relación entre las distintas variables en una misma muestra. Su importancia radica en la correlación y la causalidad. R2 es tal y como explica Justin Pavoni en el blog Hubspot, un coeficiente de determinación. En este coeficiente  de determinación, se describe que también los datos se ajustan a su modelo elegido.

Más trucos de Excel

El cuarto, es utilizar la función “ BUSCARV ” . Se trata de una función integrada de Excel que posibilita buscar en su mesa por un cierto valor y luego la salida de su valor asociado, todo ellos de una manera automática. El quinto truco que te vamos a dar , es programar una Macro. Una macro, es un programa que registra de manera automática los datos que le proporcionas. Además,  este programa también ejecuta una serie de comandos con tan sólo una instrucción de ejecución . Es decir, hacen procesos que de realizarse de manera manual , sería muy largos y por lo tanto necesitarías muchísimo tiempo. Estos procesos, los hace de una manera muy sencilla mediante la automatización de los mismos. El sexto truco, es el Formato condicional. Como bien explica Justin Pavoni en el blog Hubspot, el Formato condicional es útil para poder identificar posibles tendencias o puntos de interés en un conjunto de datos.

Llegados a este punto, no vamos a hablarte de los trucos del siete al diez de manera separada, si no que los comentaremos juntos. Los restantes trucos que queremos enseñarte, son una serie de funciones de teclado que son de gran utilidad, y siempre son buenas saberlas.  Así que, estas cuatro funciones son:  La primera, la función “ CMD+1 ” , se trata de un atajo en el “Formato de celdas”.  La segunda es la función “ CMD+K “ , que se utiliza para insertar un hipervínculo. La tercera función, es la “ F11 ” y  sirve para crear un gráfico en una hoja nueva con  los datos seleccionados. Y por último,  esta la  función “ CMD + SHIFT + T”, que suma la columna de datos y pone el total en la celda de al lado.

Para finalizar con este artículo, queremos resaltar la gran importancia y utilidad de la herramienta Excel . La rapidez de esta herramienta a la hora de investigar, analizar, clasificar y calcular datos harán de tu trabajo de marketing una tarea más sencilla. Tan sólo nos queda ya darte las gracias por leernos y esperar que te sean de utilidad y hagas uso de nuestros consejos.

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Cómo aumentar las ventas con las campañas de Google Ventas

Aumentar las ventas y por lo tanto los ingresos, es algo que todo empresario pequeño que trabaje online desea. Pero las ventas no aumentan de manera espontanea, no todos los que visitan tu página web son compradores.  Por este motivo, es necesario que  hagas que más usuarios visiten tu sitio.  Sabemos que puede resultar complicado conseguir aumentar las visitas, y tal y como dice Harriet Cummings en el blog Distilled, las empresas a día de hoy son muy competitivas en términos SEO (Search Engine Optimization) y te recomienda usar  “Product Listing Ads” (PLA), una herramienta de Google que te ayudará a hacer publicidad de tus productos , que no de tu negocio. A continuación , vamos a explicarte un poco más al respecto de esta herramienta, qué es y cómo hacer uso de la misma.

Google ventas

googleEn primer lugar,  hay que saber que es Product Listing Ads. Aunque no te suene el nombre, seguro que lo has visto en acción alguna vez. Se trata, de los anuncios que muestra Google acompañados de una imagen del mismo, una referencia de precios y la marca de una tienda que se pueden ver en algunos de sus motores de búsqueda. Aunque normalmente los habrás visto en la parte de arriba de la página, es posible que en alguna ocasión, aparezcan en la parte de abajo. Como comenta Harriet Cummings en el blog Distilled, hasta hace relativamente poco tiempo,  se trataba de una herramienta/ producto independiente de cualquier campaña comercial, pero desde el paso mes de octubre, ha pasado a estar integrada en ella.

Product Listing Ads , ofrece los  mismos beneficios a las pequeñas empresas que a las grandes. Tres , son los principales beneficios derivados del uso del mismo. El primer beneficio, es que ayuda a aumentar los ingresos. Ello gracias a la colocación de productos frente a las mismas personas que los buscan, por lo tanto derivarán en ventas. El segundo, es que aumenta el tráfico, ya que más gente verá tus anuncios al mostrárselos Google.  Y el tercer beneficio, es que ayuda a construir la conciencia de marca.  Ésto es debido, a que junto al producto que esas personas buscan, aparecerá la marca que vendes. Con la integración en las campañas comerciales actuales, trae nuevas oportunidad para ayudarte a mejorar tu publicidad. Estas mejoras ,son principalmente tres :La primera es la posibilidad de manejar tu inventario desde Google Adwords , que te será de ayuda para administrar mejor las pujas por tus productos; la segunda, es que obtendrás poderosas herramientas de reporte; y la tercera, es que te permite comparar tus campañas con la industria

Y en segundo lugar, si estas interesado en hacer uso de esta herramienta, te explicamos como hacerlo: debes comenzar configurando el Centro de vendedores,  que se convertirá en la sede de todos los productor que vendes en tu página web. A continuación, debes conectar el centro de vendedores con Adwords, se trata del paso final antes de comenzar a crear campañas. Y por último, llegan las campañas, debes configurar tus campañas y comenzar a anunciarte. La configuración de campañas,  es  un proceso muy complejo y por eso no hablaremos de él hoy.

Campañas de Google

Para finalizar, como dice Harriet Cumming en el blog Distilled,  comprar campañas de Google, ofrece una nueva oportunidad en la promoción de productos, ya que si se gestionan de manera adecuada puede llegar a convertirse en un canal de publicidad tradicional para dirigir el tráfico directamente a los productos.  Tan solo decir, que si bien es cierto que ningún minorista va a decir que no a esta herramienta, sin embargo, hace que sea cada vez más difícil confiar en los canales orgánicos o de publicidad tradicional para dirigir el tráfico directamente a los productos.

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El fin de la autoría para Google

Como sabrás, Google comenzó quitando la autoría a las fotos y ha terminado quitandosela a todo. El gigante de los buscadores, está eliminando de los resultados de búsqueda aquellos basados en la autoría. Se tratan, de cambios que tienen una efectividad inmediata. Esta eliminación de la autoría, nos esta haciendo retroceder a resultados de búsquedas parecidos a los del año 2011. Sin embargo, si echamos un vistazo más detenido a los resultados del año 2011, podremos ver que no son exactamente iguales. A diferencia de entonces, podrás visualizar en primer lugar los mensajes de Google +, si eres usuario. Además, en la barra que aparece al lateral con las conexiones, podrás ver que los resultados son muy parecidos a los de la autoría de diseño. Se plantea una gran pregunta y muy importante alrededor de este cambio, ¿Por qué el gigante de los buscadores querría acabar con la autoría? . Y en este artículo, queremos intentar responderte esta pregunta.

La autoría de Google

google-autoria

Como bien dice Ginny Soskey en el blog Hubspot , la principal razón para quitar la autoría, es que no resultaba tan beneficiosa para los usuarios como se cree. La autoría , podía llegar incluso a distraerlos. Para aquellos escépticos sobre este movimiento de Google, deben saber, que la eliminación de la autoría no ha afectado para nada al tráfico en las páginas web. Tampoco, ha supuesto un aumento de los clicks en los anuncios. Después de varias conversaciones con Search Engine Land, Google presenta dos razones principales para sus acciones. La primera de ellas, es que a pesar de llevar tiempo en marcha ya, había un gran número de personas que no habían adoptado aún la autoría. O aquellas que habiendola adoptado, no hicieron un uso correcto de ella. La segunda razón que esgrime Google, es que los usuarios no encuentran valor en ella. Como hemos dicho en la primera, la autoría era difícil de configurar, y más si no se poseía la herramienta adecuada, y por lo tanto el gigante de los buscadores no estaba obteniendo los resultados que quería. Ya con la eliminación de la autoría de las fotos, se pudo apreciar como había poco efecto sobre las tasas de Click, ya que la gente no lo valoraba adecuadamente. Como dice Ginny Soskey en el blog Hubspot, la combinación de la baja adopción y del bajo impacto en la búsqueda dejó claro a Google Autoría que debía  volver a como lo conocíamos. Sin embargo, ésto no implica que vaya a dejar de ver las fotos en las búsquedas en el corto plazo.

¿Qué ocurre con la autoría de Google+?

Llegados a este punto donde la autoría parece irrelevante, se plantea que ocurre con la autoría de Google+. Como hemos dicho más arriba, los mensajes de Google + seguirán apareciendo en los resultados de búsqueda, lo que lleva a algunos a plantearse una estratagema agresiva para conseguir un mayor  número de amigos en  la red social. Hay quien cree, que si aumenta su actividad en Google+ mejorará su posicionamiento, sin embargo no va a ser de tal manera.  Algunos sectores más alarmista, consideran que ésto es el fin del SEO (Search Engine Optimization), pero te aseguramos que no es así. Estos cambios, solo implican la necesidad de que ajustes tus actividades de marketing. Como dice Ginny Soskey en el blog Hubspot, si dedicas la mayor parte de tu tiempo en centrarte en la comercialización con tu público y posteriormente realizar pequeños cambios en las redes sociales, motores de búsqueda, y las plataformas de distribución, aunque cambien los algoritmos, podrás capear sin problemas el temporal.

Para finalizar este artículo, queremos remarcar que tal y como hemos dicho más arriba, es un cambio dirijo a mejorar y simplificar la experiencia de los usuarios. Esta perdida de importancia de la autoría, no va a suponerte un grave problema, ya que como el gigante de los buscadores ha dicho no tenia una gran utilidad. Ya que una gran parte de los usuarios no sabían hacer uso de ella, y otros muchos no le daban valor.

 

 

 

 

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Unificar Pago por Clic y SEO en la Red de Display

Como profesional del posicionamiento web, seguro que conoces de sobra los términos Pago por clic y SEO (Search Engine Optimization). Por lo tanto, también sabes la mejor manera de sacarles rendimiento, es haciendo un uso combinado de ambos. Sin embargo, se trata de un trabajo costo, que puede resultar complicado para llevarlo a cabo una sola persona. Ocurre, como dice Anthony Coraggio en el blog Moz, que con frecuencia, esta combinación se detiene y deja un mundo de posibilidades para la investigación y la sinergia más allá de los SERPs en la Red de Display de Google.

Técnicas para resolver este problema

La primera es el uso de la Red de Display. Esta red, te permite ejecutar anuncios en video, rich media, etc., a través dede la red de Google Adwords o Doubleclick. Como bien explica Anthony Coraggio en el blog Moz, existen dos modos generales de orientar estos anuncios, bien por el contexto o bien por el contenido. Todo ello, haciendo uso de listas de remarketing. La orientación basada en el contexto y en el contenido, te proporcionan nuevas formas sencillas e intuitivas para extender los métodos de interacción existentes entre el Pago por Clic (PPC) y el SEO.

La segunda técnica, es la investigación con remarketing. En cuanto a remarketing se refiere a que Google Adwords es una herramienta con mucho poder para impulsar las conversiones. Además, da algunos datos muy interesante que suelen ser olvidados durante el proceso. Te proporcionará, información acerca de qué otras páginas ven tus usuarios.

La tercera es la creación de tu propia lista de remarketing. Se trata, de que en primer lugar definas quiénes quieres que sean exactamente tus usuarios. Para ayudarte a crear tu lista de remarketing, puedes acudir a Google Adwords. Debes acceder a través de administrador, accedes a remarketing y a audiencias, y allí marcas más audiencia. Dentro de esa pestaña, aparecen una serie de opciones. Como dice Anthony Coraggio en el blog Moz, a diferencia de las tres primeras opciones, las dos siguientes que aparecen son menos simple, pero más personalizables. Por este motivo, no serán capaces de analizar algunas muestras, a pesar de que podrían ser útiles. Sin embargo, la opción Smart List, es más o menos nueva y resulta muy interesante. Smart List, hará una lista basandose en conjeturas sobre los algoritmos de Google.

En cuarto lugar hay que configurar e ir directamente. Esta manera de compaginar SEO (Search Engine Optimization) y Pago por Click, consiste en crear una lista única en Google Adwords, que hará que Google te permita mostrar anuncios que utilizan como criterios de segmentación. Al configurar el grupo de anuncios, hay unos pequeños consejos que debes tener en cuenta. Estos consejos son: Puedes reducir la muestra haciendo uso de otras opciones de orientación de Google Adwords; debes usar preciso anuncios reales en el grupo; para mejorar los descubrimiento únicos y útiles debes usar alguna fuente de inventarios genéricos grandes como es Youtube; y por supuesto, hacer una oferta razonable de Pago por Clic. Haciendo una buena oferta, te aseguras un mayor número de visitas a tus anuncios .

Obtención de datos

La quinta y última técnica para combinar Pago por Click (PPC) y SEO de forma más fácil, es obtener datos. Con el paso del tiempo, como bien dice Anthony Coraggio en el blog Moz, irás recibiendo una serie de números y datos que se recogerán de las listas de los sitios webs donde tus anuncios de remarketing se muestran, gracias a la gran Red de Display de Google. Para poder encontrarlo, debes introducir Google Adwords y seleccionar qué grupo de anuncios quieres configurar. Una vez dentro de la pestaña “Red de Display”, verás una cuadricula que muestra las diferente ubicaciones de nivel de dominio en las listas de remarketing. Así como, la oportunidad de personalizar las columnas de los datos incluidos.

 

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Consejos esenciales de redacción para ayudarte en el Ranking de Búsquedas

Saber con exactitud en que se basa Google para crear su ranking de resultado de búsquedas, es complicado. Si bien es cierto que sabemos que seguir ciertas pautas a la hora de llevar a cabo tu SEO (Search Engine Optimization) es efectivo, no sabemos del todo seguro como lo valoran. Como bien dice Sam Kusinitz en el blog Hubspot, no es razonable esperar que Google vaya a revelar su lista secreta de factores de clasificación en cualquier momento. Sin embargo, lo cierto es el hecho de que el algoritmo de ranking de Google es un secreto, en realidad se convierte en una ventaja para los vendedores de contenidos dedicados a ello. Visto lo complicado de mantener contento al algoritmo de Google, se unieron ContentVerve. com y Atcore para crear una infografía que ayude a mantener apaciguado al gigante de los buscadores. A continuación, te daremos 13 consejos para escribir contenidos este 2014.

13 consejos para escribir contenidos este 2014

redaccionEl primer consejo, es crear un contenido natural. Debes escribir como las personas, no como si fueras un robot. Google reconoce fácilmente un contenido artificial, es decir, poco natural. El segundo consejo, es que dejes de obsesionarte con la cantidad de palabras clave que usas. Es tan importante utilizar las palabras clave adecuadas,  como el mantener la naturalidad. Se trata de utilizar palabras clave, pero sin usarlas de relleno.  En la mayoría de los casos aunque se creas que quedan bien, no es así. Un uso excesivo de palabras clave como bien dice Sam Kusintz en el blog Hubspot, probablemente hará más daño que bien. El tercer consejo, es el uso de sinónimos o variaciones gramaticales de las palabras clave. Google utiliza la indexación semántica , para que coincidan con los resultados de búsqueda. El hecho de utilizar sinónimos, palabras relacionadas, y variaciones gramaticales, te ayudarán a hacer tus contenidos más relevantes. El cuarto consejo, es que escribas contenidos de calidad. El texto medio con una clasificación aceptable en la primera página de Google, tiene 2000 palabras. Ahora bien, no debes escribir textos repetitivos y llenos de paja que no aportan nada solo por llegar a las 2.000 palabras.

El quinto consejo para los contenidos, es tomar ventaja de cola larga.  En muchas ocasiones, hay palabras claves que son validas para un ámbito amplio, y en ciertas ocasiones, es necesario escoger palabras clave más especificas. Las palabras de cola larga, tienen un menor volumen de búsquedas.  Sin embargo, la calidad del tráfico será mayor, ya que los visitantes se sienten más motivados para convertir. El sexto consejo, es responder a las preguntas. Normalmente cuando un usuario tiene una duda acerca de tu producto lo que hará es escribirla en google. Debes prever que se formularan dichas preguntas, y dar una mejor respuesta que tus competidores. El séptimo consejo, es que compartas tus contenidos. Es necesario que compartas tus contenidos en las distintas redes sociales, y realices intercambios de enlaces interanuales. El octavo consejo, es despegarse un poco de Google +. Si bien es cierto que Google + va a tener cada vez un mayor papel en el SEO, la verdad es que la introducción de rango de autor significa que Google iniciará conecxion con factores de ranking de autores individuales no solo los sitios webs que alojan contenidos de autor. Como bien dice Sam kusintz en el blog Hubspot,  puedes configurar tu perfil de Google + para reclamar así la autoría de tus contenidos, aumentandola así. El noveno consejo, es incluir palabras clave en el título y las etiquetas. Para Google, es mucho más fácil reconocer el contenido de tu página web, si además de en el texto utilizas las palabras clave en el título del texto y en las etiquetas que utilices. Además la combinación de título y etiquetas es lo que tus potenciales clientes van a ver en las SERPs. Y por supuesto, como hemos dicho más arriba, el uso de palabras clave debe resultar natural y no artificial.

Últimos consejos sobre escribir contenidos este 2014

El décimo consejo, es evitar todos aquellos contenidos que se dirijan a manipular el ranking. Uno de los métodos dirigidos a este fin, son el uso excesivo de palabras clave. Este es un tema que ya hemos tratado parcialmente más arriba, ya que el uso excesivo de palabras clave afecta a más de un aspecto del SEO. El onceavo consejo, es que ha llegado el momento de dejar de optimizar el texto para que el enlace coincida con las palabras clave. Si bien es cierto que venia siendo una técnica eficaz para mejorar tu clasificación, por desgracia esos días han llegado a su fin. Para Google, se ha convertido esta técnica en un intento de manipular el ranking de resultados de búsqueda. El doceavo consejo, es la creación del texto alternativo en las imágenes. Se esta produciendo, un aumento del papel de las imágenes como factor que afecta al ranking de los resultados de búsquedas. Para obtener los resultados deseados, es necesario que utilices imágenes que sean inéditas e incluyas las palabras clave en el nombre del archivo de la imagen. Y el decimotercero y último consejo, es que utilices Google Suggest y Google Trends. Estas, son las herramientas que te ayudarán a encontrar los sinónimos y variaciones gramaticales de las que te hemos hablado al principio del artículo. La primera herramienta, sirve para encontrar palabras clave adicionales, y la segunda,  para ver picos estacionales y los cambios en el comportamiento de búsqueda.

 

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Técnicas para la promoción de un cliente sin contenido

Hay gente que posee un negocio y tiene una página web , que no tiene tiempo para crear contenidos. En estos casos, suelen recurrir a empresas o profesionales que se dedican a la creación y promoción de contenidos. Como dice Paddy Moogan en el blog Distilled, dicha promoción incluye desde la divulgación de contenidos , a realizar tareas de relaciones públicas, pasando por la realización de eventos o campañas sociales. En este artículo, queremos comentarte algunas de las maneras que existen de promocionar a un cliente, sin que requiera grandes contenidos ni esfuerzo. Cinco,  son estas maneras de promoción.

Cliente sin contenido

La primera de ellas, es sobre las páginas. Es necesario comprobar de vez en cuando, el menú de navegación en la opción “sobre nosotros” que aparece en su página web. Ésto, te ayuda a conocer más acerca de la empresa que ha solicitado tus servicios, además de darte una visión de lo que debe ser mejorado, y un punto de partida para el ascenso. Al respecto de este punto, Paddy Moogan en el blog Distilled nos pone el ejemplo de una empresa llamada GoPro, la cual es muy activa y recibe toneladas de cobertura, pero mirando desde un ángulo distinto se vio que se podía aún mejorar . Tu puedes ofrecer activos que incluyen imágenes de alta calidad, citas, enlaces de video, etc. Gracias a esta opción, puedes permitir a tus usuarios llegar a comunicarse con los directivos de la empresa de manera directa. La segunda manera de promocionar a tus clientes , son las redes sociales. Es una de las mejores técnicas, ya que no se requiere un gran seguimiento social, aunque lo cierto es que ayuda. Existe una herramienta creada por Twitter, que te ayudará a analizar las estadísticas de tus seguidores. Esta herramienta, recibe el nombre de Followerwonk. Una vez dentro, deberás ejecutar el informe que te dará la opción de ver a todos tus seguidores, y te dirá hasta cincuenta mil posibles seguidores que concuerdan con tu perfil. Además, te permite la posibilidad de dentro de todos estos usuarios, cribar mediante el uso de palabras clave a usuarios que no te interesen.

El vídeo como contenido de promoción

contenidoLa tercera manera de promoción, es el video. Una empresa que en su página web posea gran cantidad de enlaces a vídeos, es un gran método de promoción de la misma. Paddy Moogan en el blog Distilled, pone un ejemplo claro de empresa activa en la creación de vídeos y que posee un canal de youtube muy activo, se trata de Aston Martin. Debes asegurarte, que antes de seguir este camino para promocionar la página web de tu cliente, los vídeos sean de alta calidad, un video chapucero será peor que ninguno.  Los enlaces a vídeos, además te ayudarán a establecer relaciones con otros usuarios o empresas.  Una vez hayas comenzado a crear activamente vídeos en tu canal de youtube o a ponerlos en tu página web, es el momento de buscar aquellos que los han incorporado a su contenido. Existen varias maneras de tomar contacto, ofrecer exclusivas en el futuro, fomentar que enlaces directamente en el sitio web y no en youtube, asociarte para realizar vídeos en el futuro, unirte a ellos como un afiliado, o  ofrecer otro tipo de contenidos como entrevistas o imágenes.

La cuarta manera de promocionar el contenido de la página web de tus clientes, son los eventos. Como dice Paddy Moogan en el blog Distilled, son una zona apenas sin explotar. Existen principalmente dos maneras de llevar a cabo esta tarea,mediante la organización de propios eventos, o mediante eventos de otros. La segunda opción es la más complicada, tan solo será viable si te encuentras en una ciudad donde se utiliza mucho meetup.com. En las ciudades pequeñas por lo tanto, no es viable la promoción mediante eventos de creación  ajena. Y la quinta y última manera, es el enlace a direcciones de URL rotas. No se trata de algo novedoso, pero si efectivo. Deberás encontrar todas las URL de tu web que estén dando error 404, y llegar a la persona que controla el enlace y pedirle que lo vuelva a aliniar para conseguir que la página funcione.

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¿Qué es Google Helpouts?

A día de hoy, no hay nadie que no sepa que Google es un monopolio. Aunque tenga que atenerse a ciertas reglas de juego, lo cierto es que al ser el principal buscador, no le supone ningún problema romperlas. En los últimas semanas, Google ha estado realizando spam  sobre su producto Google Helpouts. El gigante de los buscadores, ha estado enviando correos electrónicos  y haciendo propaganda en twitter de Google Helpouts . Te estarás preguntando qué es, Google Helpouts. Se trata  del servicio técnico remoto  creado por el propio Google. Como dice Aaron Wall en el blog SEOBOOK,  este servicio técnico de Google, es muy similar al de Sr. Gupta. Debido al gran parecido entre servicios técnicos, Google fue denunciado. Dicha denuncia, es la que ha estado bloqueando los anuncios de Google para conseguir más clientela para su producto. A continuación, te hablaremos un poco más acerca del programa Embajadores creado por Google para vender su nuevo producto. Hablaremos de ella, desde las reacciones en la red social Twitter.

Qué es Google helpouts

google helpouts

Es preciso comenzar, explicando que ofrece este servicio técnico. Google Helpouts , te da la oportunidad de conectarte con una gran variedad de expertos en todo tipo de temas. El servicio técnico remoto de Google te permite conectar por videollamada en vivo con todo tipo de profesionales, desde médicos o tutores hasta a entrenadores profesionales. Como dice Aaron Wall en el blog SEOBOOK, el programa Embajadores de Google Helpouts puesto en marcha por Google, es una oportunidad casi única de dar a conocer el producto y ganarse algún dinero con él. Este programa, ofrece la oportunidad de obtener ganancias , alrededor de 25 dólares, por cada amigo que pague por primera vez por los servicios de este servicio técnico. Además, el gigante de los buscadores ofrece a los embajadores  la oportunidad de ayudar a formar un nuevo producto de Google gracias a sus opiniones. Estos embajadores, son ayudados por el gigante de los buscadores con su campaña de marketing.  No hay mejor manera para entenderlo, que con un ejemplo.

Tan solo con echar un vistazo al  twitter de Helpouts by Google se puede observar una serie de cambios que dejan ver la mejora en el número de seguidores. Este número de seguidores  se ha visto duplicado  en unos meses, llegando en la actualidad a más de cuatro mil. Este aumento, se debe a una mezcla de un arduo trabajo llevado a cabo por ellos (en ocasiones se twitean hasta 2 o 3 tweets al minuto) y del apoyo que supone tener el respaldo de una gran marca como es Google. Muchas y variadas han sido las reacciones por parte de  los usuarios de la red social acerca de este servicio técnico. No todas podían ser buenas, han sido bastantes los usuarios que se han quejado del spam realizado por estas cuentas de Twitter. A parte de la reacción anteriormente dicha,  la más común dentro de las negativas, ha sido la de rechazar el producto por tener que pagarlo. Aaron Wall en el blog SEOBOOK, muestra estas reacciones de los usuarios de la red social, ante el spam sufrido por el gran de los buscadores.   A nuestro juicio,si bien es cierto que Google esta consiguiendo aumentar el número de seguidores, esta realizando un uso abusivo de twitter para realizar el marketing de su nuevo producto.

La utilidad de Google Helpouts

Para finalizar, queremos remarcar que si bien Google Helpouts es bastante útil debido a su gran variedad de expertos en gran cantidad de temas, su campaña de spam resulta demasiado agresiva, lo que afecta a su recibimiento por los usuarios. Aunque Google sea el principal buscador, y tenga el monopolio del mercado, no puede tener total libertad para hacer lo quiera.

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