El Marketing “Sombrero Blanco” más eficaz para google

En el SEO (Search Engine Optimization), te encontraras con aquellos que ganan a través del trabajo duro y la oferta de calidad superior, y aquellos que toman un acceso directo. Unos son los sombreros blancos y los otros el sombrero negro. Como bien dice Aaron Wall en el blog SEOBOOK, con la inestabilidad existente en los últimos tiempos en los diferentes ecosistemas de búsqueda, se ha hecho cada día más difícil discernir bien los sombreros blancos de los negros. Estos cambios, han hecho que las etiquetas se encuentren en constante deslizamiento. En algunas ocasiones estos cambios han sido en forma ex-post-facto, convirtiendo de esta forma a miles de sombreros blancos en sombreros negros de una forma totalmente arbitraria. Es el momento de plantearte, si eres un sombrero blanco o negro. Pero primero, te recomendamos que sigas leyendo y veas el doble filo de Google  en este tema. A continuación, te explicaremos cuales son las directrices que Google impone para determinar calidad, pero que las viola continuamente.

Las directrices que Google impone para determinar calidad

googleLa primera directriz , se centra en los vínculos. Google dice, que no debes crear ningún vínculo que no haya sido puesto o avalado por el propietario del sitio web del cual lo has cogido. A ésto también se le conoce como enlaces no naturales, y por lo tanto son una violación de las directrices. Los publireportajes reciben pagos de artículos que incluyen enlaces que pasan por PageRank. Que es un publirreportaje, lo explica muy bien Aaron Walls en el blog SEOBOOK, al decir que son correo no deseado. Sin embargo, nos encontramos en que hay casos en los que Google ha violado dicha directriz. Un ejemplo son los profesores de la facultad de leyes de la GMU estaban en contacto de manera regular con los ejecutivos del buscador Google, que le ha hecho entrega de argumentos de la empresa, que esta en contra de la acción antimonopolio y los ayudó a que lograran artículos favorable. La segunda directriz, es fijarse en si hay engaño. Aunque lo hayas oído mil veces, te lo repetimos, no engañes a tu usuarios. Todos los anuncios deberán estar etiquetados de forma clara, es necesario que los usuarios conozcan de verdad que es lo que se ofrece. Cumpliendo esa premisa, estas llevan a cabo una estrategia SEO (Search Engine Optimization) de sombrero blanco, en cambio si engañas a tus usuarios, es de sombrero negro.

La tercera directriz a seguir , debe ser que  asegures de que los anuncios no estén afectando al posicionamiento en buscadores. Un ejemplo , es que los anuncios de AdSense de Google y los enlaces de DoubleClick estan bloqueados del rastreo de un archivo robots.txt .Como dice Aaron Walls en el blog SEOBOOK, el dinero esta mal que influya en los resultados. Sin embargo Google incumple su directriz  en casos como los “lobbying” del cuerpo de Google, que se dividen en partes iguales, de la misma manera que las donaciones de campañas entre los dos partidos políticos estadounidenses, convirtiendose  en la segunda mayor corporación de los Estados Unidos en 2012. En cuarto lugar, los contenidos de calidad. Como sabes de sobra lo más importante para conseguir una mejor posición,es crear contenidos de alta calidad. Se trata de contenido único , relevante, y original. Cuanto más valor tenga el contenido y los enlaces que publiques, más fácil será que llegue a los usuarios.  Aunque la participación económica de un buscador, bien en la formación o bien en cualquier otra cosa relacionada  debe ser divulgada, existen casos en los que Google, ha organizado conferencias académicas para tratar el tema de las búsquedas, pero en las que no reveló públicamente su participación.

Conclusiones sobre las directrices de Google

La cuarta y última directriz, es sobre el encubrimiento. Se trata, de presentar a los usuarios y a los motores de búsqueda contenidos o URL s de distintos. Es considerado encubrimiento, el simple hecho de violar las directrices para los webmasters que impone Google, es decir, proporcionar al usuario contenido diferente al que se ofrecía en un principio. Google considera que el encubrimiento es malo, sin embargo, aunque ha participado activamente en actividades y cursos, ha escondido su participación.

 

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Optimización de los competidores: marketing online

Cuando una persona comienza a trabajar en el campo de marketing online, tiene que lidiar con Google. Google es un cuadro negro y críptico, que en muchas ocasiones resulta inconsistente, vago, e injusto en el trato con los webmasters. Además, los webmasters tienen que trabajar en paisajes competitivos, que suelen beneficiar a titulares con nombres conocidos. Si vas a comenzar a dedicarte al marketing online, hoy te daremos una serie de enfoques de optimización de tus competidores que no implica la colocación de enlaces y orientación por palabra clave.

 Ventaja competitiva en el marketing online

marketing onlineEn primer lugar,  queremos hablarte de la ventaja competitiva. Como en todo sector activo y lucrativo del mercado, cualquier cambio en la web puede ser reto,pero quejarse de la naturaleza de dichos cambios es un error. Como bien dice Peterd en el Blog SEOBOOK, tu única opción es saltar al mercado y competir. Es necesario,  que te asegures de que estas midiendo las cosas de manera correcta , todo ello con el fin de ganar. En segundo lugar, te hablamos de ventajas subyacentes. Tanto los enlaces de recuento, así como otros parámetros propios del SEO (Search Engine Optimization) presentan un problema. Este problema, es su tendencia a ser reductivistas. Unos altos resultados en estos parámetros, no son garantía de éxito en el tráfico o en el propio negocio. Como bien dice Peterd en el blog SEOBOOK, en muchísimas ocasiones es difícil determinar cuales son las razones por las que otro sitio web gana al tuyo. Lo más complicado de todo, podría atender a cierta ventaja competitiva subyacente, a ninguna cantidad de la construcción de vínculo o clasificación por palabra clave. En tercer lugar, tenemos que hablarte de ganar la Guerra de Búsqueda contra tus competidores. Una buena manera de explicarlo, es  haciendo un símil con una historia, dos hombre van por la sabana y aparece un león, uno corre, y el otro le dice que no corra que no puede ser más rápido que un león, a lo que le responde que le basta con ser más rápido que él, pues lo mismo ocurre con Google. Una vez que conozcas lo que el gigante de buscadores desea, ha llegado el momento de correr y ser más rápido que el resto de tus competidores. Te encontraras en muchas ocasiones, que tienes que lidiar con los caprichos de Google, pero por lo general los webmasters podrán revertir sitios de la competencia. En cuarto lugar, hablamos de análisis de la competencia. Como dice Peterd en el blog SEOBOOK, la inteligencia competitiva es un análisis continuo y sistemático de tus competidores. Son muchas las preguntas que te plantearás a cerca de sus objetivos, su conocimiento del mercado, de sus productos y servicios, etc. Para obtener ventajas competitivas, es necesario optimizar, se trata de identificar lo que comercializan y donde ese mercado se dirige. Una vez que poseas dicha información, ya serás capaz de descubrir oportunidades que tus competidores han perdido.

 Análisis de competencia

En quinto lugar y después de haberte explicado todo lo anterior, te explicaremos como realizar un análisis de la competencia. Lo que sería fantástico, es que tus competidores te ofrecieran la información de la que hemos hablado, pero sabes que eso no va a ocurrir. Para poder realizar un análisis de la competencia, es necesario hacer una serie de preguntas. Estas preguntas son, cuál es la naturaleza de la competencia, dónde competir, contra quién compite, y como compiten. La respuesta a la primera pregunta, la encontramos en la propia naturaleza del ser humano. Todo ser  humano inteligente, desea prosperar y mejorar. La competencia en la realidad, es desigual, ya que en el mercado confluyen empresas grandes y empresas pequeñas, las cuales no tienen las mismas posibilidades. Sin embargo, la pequeña todavía tiene una ventaja que las grandes empresas no tienen, la empresa pequeña tiene mayor libertad de movimiento en comparación con la grande. La respuesta a la segunda pregunta, responde a los parámetros geográficos, culturales e idiomáticos en los que se basa tu negocio. La respuesta a la tercera pregunta, se obtiene realizando un trabajo de análisis y comparación. Es necesario que elijas los diez mejores competidores que encuentres y compares y contrates sus enfoques y ofrendas. Como dice Peterd en el blog SEOBOOK, las oportunidades más interesantes en la búsqueda se encuentran observando a los sitios que no están haciendo mucho en el camino del SEO, pero están aumentado rápidamente. Por último la respuesta a la cuarta pregunta que hay que plantearse, es averiguar cuáles son los productos y servicios que ofrecen tus competidores, así como la calidad de los mismos.

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¿Cómo mejorar el SEO de tu blog?

Todo aquel que tiene un negocio y quiere vender en internet, sabe de la importancia de optimizar la actividad de los motores de búsqueda. Pero el SEO (Search Engine Optimization) no es tan fácil de dominar. Ésto se debe, a las numerosas actualizaciones que Google ha realizado de sus algoritmos. Hoy, queremos darte soluciones para que enfrentes los problemas que vayan surgiendo. Rachel Sprung en el blog Hubspot, nos comenta la creación por el propio Hubspot, de un grupo SEO que te resultará de gran ayuda para guiarte a través del camino a la  optimización de tu blog. Encontraras un panel,  que te mostrará lo que necesitas hacer para optimizar tus mensajes. Así como, que palabras claves son las utilizadas en ese momento, todo ello en tiempo real. A continuación , te daremos algunas sugerencias  relacionadas con esta herramienta , así como algunas tácticas de optimización SEO básicas.

SEO Blog: Palabras claves

seo blog

La primera sugerencia, es que debes centrarte en un par de palabras clave de cola larga. No es para nada recomendable, saturar tu blog de palabras clave. Es recomendable centrarse en un par de palabras clave, por dos motivos. El primer motivo, es que los motores de búsqueda van a penalizar tu anuncio si parece que abusas de las ellas. El segundo motivo, es que te ayudará a mantener enfocada una meta para tu mensaje. Como bien dice Rachel Sprung en el blog Hubspot, las palabras clave de cola larga, pueden ser más eficientes de usar, debido a que los visitantes en búsquedas de cola larga suelen ser más calificados. Existen, cuatro lugares en los que es recomendable incluirlas, el título, el cuerpo, la URL, y la descripción meta. El título,  es un motor de búsqueda ,y debe contener menos de setenta caracteres  . El cuerpo, debe ir apareciendo al ritmo normal de escritura, es decir de manera natural sin que suene artificioso, ya que los motores de búsqueda lo penalizaran. En la URL, se debe reflejar el título para garantizar que la palabra clave que esta siendo utilizada es relevante para el artículo. La descripción meta, esta dirigida a dar a los motores de búsqueda y a sus lectores información sobre tu blog, por lo tanto es importante asegurarse de estar utilizando el término de cola larga adecuado. La segunda sugerencia que queremos hacerte, es la de utilizar el diseño de respuesta. Si tu blog sigue el diseño de respuesta, se ajustará a cualquier pantalla de cualquier dispositivo, móvil o fijo. Aunque es cada vez más importante para UX, también lo es para el SEO. Como cuenta Rachel Sprung en el blog Hubspot, un 61% de los visitantes móviles regresaran a google para encontrar un sitio web más fácil de leer si no encuentran información en otros sitios móviles de inmediato. La tercera sugerencia, es la de incluir optimizaciones meta. La optimización meta, no es solo la descripción. La descripción meta es importante, ya que proporciona a los lectores la información que necesitan para decidir si su contenido es lo que están buscando. Como hemos dicho más arriba, es necesario que tu descripción  meta incluya la palabra clave de cola larga que se está intentando alinear.  La cuarta sugerencia, es la de utilizar las etiquetas canónicas. Los expertos, han dicho miles de veces que el contenido nunca debe estar por duplicado. Sin embargo, a veces  es necesario para prestar ayuda de  múltiples maneras a los visitantes que  navegan por tu sitio web.  Las etiquetas canónicas, son necesarias para mantener vivas ambas páginas, indicandole a los motores de búsquedas que página del indice es, impidiendo así que sea castigada.

SEO Blog: Optimizar Imágenes

La quinta sugerencia que queremos  hacerte, es la de optimizar tus imágenes. Cuando escribes en tu blog, no se trata como dice Rachel Sprung en el blog Hubspot de poner imágenes que acompañen al texto, si no imágenes que expliquen el texto. Es decir,  que ayuden a comprenderlo mejor. Se trata, de imágenes con texto alternativo. El texto alternativo, aparecerá fácilmente, posando el curso encima de la imagen podrás leerlo. Este texto, ayudará a los motores de búsqueda a interpretar el significado de las imágenes, es decir, es un interprete de los buscadores.La sexta sugerencia, es la de no excederse en el uso de etiquetas temáticas. Si bien es cierto, que son de gran ayuda para organizar los contenidos de tu blog, un exceso de ellas resulta perjudicial. Eso se debe , a que la existencia de etiquetas muy parecidas lleve a los motores de búsqueda a creer que el contenido esta duplicado. Es recomendable, tener entre 15 y 25 etiquetas, por supuesto deben estar relacionadas con  tu trabajo, y no deben ser similares. La séptima sugerencia, es que utilices las estructuras de URL que ayuden a tus visitantes. La estructura URL, debe hacer mucho más comprensible la estructura de tu página web a tus visitantes. La octava sugerencia que queremos hacerte, es la de vincular contenidos internamente, cuando sea posible. Se trata, de publicar enlaces a contenidos de tu blog. Ésto, le dará validez y relevancia a tu contenido  ante los motores de búsqueda. Lo mismo que hemos dicho, es lo que ocurre con la vinculación interna a otras páginas de tu sitio web. La novena y última sugerencia, es la de utilizar la sección de herramientas para webmasters de Google.  Como dice Rachel Sprung en el blog Hubspot, se trata de una gran recurso para conocer más acerca del SEO (Search Engine Optimization).  Ésta página, te proporcionara respuesta a unas cuantas preguntas adicionales que puedan surgirte, sobre cuáles son las mejores maneras de optimizar tu sitio web.

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Predicciones para el marketing este año

Aún no ha pasado un mes desde que ha comenzado el nuevo año, y ya es momento de plantearse que nos va a traer este 2014. El marketing mundial, esta en constante cambió. Por ese motivo, ya hay que comenzar a plantearse una serie de hechos que marcarán este año en el campo del marketing. En las predicciones que  vamos a contarte, intentaremos ser lo más exhaustivos y específicos posible. Aunque, es cierto que no es una ciencia cierta, este nuevo año , te mostrará que no vamos desencaminados. A continuación,te daremos las que consideramos las seis principales claves del marketing mundial en el año 2014.

Marketing: Las redes sociales

marketing

La primera de las predicciones, es sobre uno de los gigantes de las redes sociales, twitter. Se prevé , que twitter vaya a encauzarse en el camino abierto por Facebook, es decir, a crear un estilo de páginas en las que no haya publicidad. Como dice Rand Fishkin en el blog Moz, ésto será debido a la salida en bolsa de twitter. Twitter,  pretende así fomentar una mayor participación, y de calidad, entre sus usuarios de alto perfil. De uno de los grandes de las redes sociales, pasamos a el grande de los buscadores, Google. La segunda predicción, tiene que ver con Google. Se espera, que este 2014 sea posible  verse los resultados de los test de Google sin externos. Ésto revolucionará el posicionamiento web, ya que se producirá un cambio en el clásico formato de resultados orgánicos de los últimos quince años. La tercera predicción, tiene que ver también con Google. Se espera, que se presente actualizaciones de los algoritmos orientados a controlar la infografía como modo de manipulación. Como bien dice Rand Fishkin en el blog Moz, debemos esperar que Google sea capaz gracias a este endurecimiento en los algoritmos, de acabar con muchísimas páginas web, que tan solo pretenden manipular los resultados de búsqueda, y ocupar los primeros lugares. Ya que, estas páginas web con apariencia de legitimas, son simplemente spam que quitan las primeras posiciones a aquellas páginas , que si que tienen algo que aportar.

Marketing: SEO

La cuarta, esta estrechamente relacionada con las empresas de marketing automatizado.  Se espera, que una las cinco grandes empresas que existen, sea comprada el rango por 9 o 10 dolares, los que vienen a ser unos 8 o 9 euros más o menos. Estas cinco empresas, de las que te hablamos, son Hubspot, Marketo, Act-On, Silverpop y Sailthru. Todavía se desconoce cuál es, aunque hay algunos expertos como Rand Fishkin en el blog Moz, que hace sus propias apuestas. La quinta predicción, trata sobre el crecimiento que sufrirá el “Marketing de contenidos”. Se espera, que su crecimiento sea mayor y más rápido que el de cualquier SEO (Search Engine Optimization) o “Social Media Marketing” ( SMM). Que el marketing de contenidos esta cada día más de moda es innegable, por este motivo se ha producido un boom de las inversiones. Las inversiones en SEO, y en marketing online, han superado ya las que tuvieron lugar en el boom del marketing en las redes sociales. Como dice Rand Fishkin en el blog Moz, se espera que el crecimiento porcentual del “marketing de contenidos”, ronde al 0,5 o más. Y la sexta y última predicción, es el aumento del tráfico de envió entre Pinterest, y Twitter en el Q4 para este año en el que acabamos de entrar. Esta predicción, si bien de momento se centra en los Estados Unidos, lo cierto es que es posible su extensión. Si bien es cierto, que Pinterest no ha crecido en usuarios, lo rápido que se esperaba, también es cierto que su intensidad de uso, ha crecido sin precedentes. Hay quienes llegar a decir, que Pinterest se encuentra por detrás de facebook, en lo que a remisiones de tránsito social se refiere. Rand Fishkin en el blog Moz, predice, que en el cuarto trimestre, supere a twitter en tráfico general.

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Una mirada que nos ha traído el 2013

Hoy, aprovechando a que estamos a días de cerrar el 2013, queremos hacerte un resumen, de lo que este año ha supuesto en tema de búsquedas. Algunas de las novedades más importantes que nos ha traído el año 2013 son: Nuevas actualizaciones de los algoritmos de Google Panda y Pinguin, así como la aparición  del nuevo algoritmo Hummingbird. Hannah Smith en el blog Distilled, resalta también la gran cantidad de tiempo que se ha pasado viendo videos harlem shake, y un pequeño lío a la hora de pronunciar GIF, siendo pronunciado JIF en realidad. A continuación, te hablaremos de forma más pormenorizada, por meses, de las novedades más relevante que nos ha traído consigo el 2013.

Redes sociales y demás

2013

Facebook,en el mes de enero, y en su intención de seguir abriendo el mundo, y conectado con más gente, lanzo la Búsqueda de resultados más relevantes. Sin embargo, no son todo ventajas lo que nos ha traído, poco tiempo después se supo de la necesidad de revisar las opciones de privacidad. Esta revisión, tal y como Hannah Smith indica en el blog Distilled, es necesaria para evitar salir en búsquedas de tipo sexual, como por ejemplo, “mujer soltera busca hombre que viva cerca”. Enero además, nos dejo el cierre del caso de antimonopolio abierto contra Google, por no haber suficientes pruebas. A continuación Google lanzó una nueva actualización de Panda. Febrero, nos trajo la noticia más relevante en cuanto a búsquedas en Google. Se trata de la penalización a la marca interflora, en el Reino Unido. Google, para intentar enmendar lo ocurrido,  hizo varios recordatorios, para remarcar los peligros de los publireportajes. Ésto, no afecto al mundo de búsquedas de pago. Además  en febrero, el ICO,  decidió mudarse del Reino Unido.

El mes de marzo, no resultó ser un mes muy bueno para el equipo de calidad de búsquedas de Google. Ésto, se debió  como Hannah Smith indica en el blog Distilled, a que prohibieron accidentalmente el conjunto de Digg, al intentar quitar una sola página del índice. Además en este mes, eBay, publicó su propia versión de AdWords, ya que consideraron que el original Google AdWords, eran demasiado ineficaz. Como Hannah Smith observa, es más que probable que lo hicieran por algún motivo escondido contra Google.

2013

En el mes de abril, se produce un máximo histórico en las búsquedas de escrito, que durante este mes siguen creciendo. Las remisiones de las búsquedas de imágenes, sufren la nueva interfaz de usuario. Por su lado, la UE publicó los detalles de su acuerdo con Google, respecto a las quejas que se produjeron sobre  el monopolio de Google. Google, se vio obligado a notificar a los usuarios el uso de las cookies dentro de Europa. Mientras Google, es cada vez mejor en la detección de spam, Mozilla fue multado por el contenido generado por el usuario. Este mismo mes de abril, Dove saco su campaña de sketches de Belleza Real, en el que se dice que los peores críticos de las mujeres, es una misma. En mayo, tuvo lugar importantes movimientos en las webs .Yahoo , compró a Tumblr, y Twitter lanzó algunos nuevos productos de publicidad. A su vez, Google celebró el gran evento IO, y lanzó una nueva actualización del algoritmo Pinguin. Y por último, el creador del GIF, nos confirmó que se pronuncia JIF. En junio, Google anuncio un par de cambios. El buscador alternativo DuckDuckGo, que tuvo un gran acogimiento, y la vigilancia al Gobierno. DuckDuckGo,tuvó tres millones de búsquedas al día, durante 8 días, después de pasar de dos millones. Además en el mes de junio, la FTC anuncio que habría un próximo ofensiva contra el hecho de no divulgar anuncios en los resultados de búsqueda.

En el mes de julio, Apple compró datos cartográficos. Obtuvo grandes ganancias, entre otras cosas, al realizar las actualizaciones de las principales compañías de tecnología,además de los estudios sobre las tendencias publicitarias y de marketing generales. En el mes de Agosto, le dijimos adiós al gigante del software de Microsoft que se retiró. Y Google, estuvo trabajando en su Google AdWords, en el planificador de palabras clave de google. En el mes de septiembre, Google nos anuncio el lanzamiento de su nuevo algoritmo Hummingbird. Y además twitter preveía salir a bolsa. En el mes de Octubre, Tesco móvil, sufre un aumento en sus ganancias del tercer trimestre, y google, lanza una nueva actualización del Algoritmo Pinguin. En el mes de noviembre, la palabra selfie pasa a formar parte del diccionario de oxford, después de los hechos famosos de obama y la ministra danesa en el funeral de Mandela. Además, el nuevo sistema Kit Kat, resulta ser una gran decepción. Y para finalizar, en este mes de diciembre, ha tenido lugar la actualización de PageRank ToolBar festivo.

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Recorrido por las actualizaciones del algoritmo de Google

El gran peso de Google en el mundo de los buscadores, es sobradamente conocido. La importancia de Google ,es tan grande, que cuando realiza algún tipo de cambio en su algoritmo de búsqueda, revoluciona al mundo  que gira alrededor del marketing. Teniendo, en consecuencia, que adaptarse rápidamente a estos cambios. Como dice Matthew Bushery para el blog hubspot, cualquier cambio en el algoritmo de búsqueda de Google, supone un desafío para los vendedores. El año 2013 , ha sido para Google ,un año que ha estado cargado de cambios en sus algoritmos. Como sabréis, estos algoritmos tienen nombre de animales. A continuación, os haremos un resumen de los principales cambios que han sufrido ( Panda, Pinguin y Hummingbird ).

Algoritmo Panda de Google, fue actualizado en febrero y marzo de 2013.  Cabe recordar, que Panda surgió en 2011. En un principio, fue creado para castigar a los que publicaban un contenido débil, y recompensar a aquellos que publiquen un contenido de calidad. La última actualización, que fue anunciada por Google en enero, afecta a un porcentaje no mayor del 1,2 % de las búsquedas que se realizan en ingles. Su finalidad, ha sido garantizar aún más,, que los contenidos de gran calidad sean recompensado. Pero os preguntaréis, qué es lo que Google considera como alta calidad,  es ,ni más ni menos, que un contenido que sea original, y objetivamente correcto. Premia, a aquellos contenidos que no estén sesgados, ni reciban un alto volumen de quejas de los usuarios. Posteriormente, tan solo dos meses más tarde, se volvió a actualizar el algoritmo. Esta actualización, es casi exactamente igual, la única diferencia es que en vez de ser un cambio de un día para otro, se introducirá de manera gradual.

Algoritmo Penguin 2.0

El Algoritmo Penguin 2.0, fue actualizado en mayo de 2013. Esta actualización, es la cuarta del algoritmo, su misión es ayudar a evitar el spam web. El cambio realizado, ha producido un efecto aún mayor sobre los webmasters ,y los SEO , que la del propio Panda. El ajuste que se ha realizado al algoritmo sobre la autoridad del sitio web, ha afectado a un 2,3% de las búsquedas realizadas en ingles. Google , le ha dado un mayor reconocimiento a aquellas páginas que consideran que tiene contenido especifico para ciertas áreas. Introduce también, un análisis más amplio de los vínculo de Google a la hora de determinar su calidad. Como bien explica, Matthew Bushery para el blog Hubspot, los vendedores que producen contenidos para campos específicos, muestran un liderazgo  que les permite comprender en profundidad ,y a los enlaces a sitios de calidad aumentan en las búsquedas de Google.

El Algoritmo Hummingbird 1.0 ,fue actualizado en agosto de 2013. El algoritmo colibrí, ha introducido cambios muy significativos. Su aparición, fue la mayor reforma que ha sufrido el motor de Google. Se centro en la velocidad, y en la integración de resultados de redes sociales en las búsquedas. Como observa Matthew Bushery en el blog Hubspot , este nuevo algoritmo afecta, alrededor de un 90% de las búsquedas que se realizan. El gran cambio que se ha introducido, es que ahora se permite a Google realizar búsquedas interrogativas, en vez de búsquedas por palabras clave. Esta capacidad de Google , para analizar y responder las preguntas que se plantean, hacen más fácil que encuentres lo que realmente buscas. Con la actualización que llevo a cabo en agosto en Hummingbird, Google pretendía hilar más fino en las búsquedas que se realizan mediante una pregunta.

Bonus de palabras

algoritmo googlePara finalizar, queremos hablarte, de un bonus de palabras clave que saco Google en Septiembre de 2013. Este bonus, no es exactamente un algoritmo actualizado de la búsqueda. Aún no siendo un algoritmo, ha resultado ser un gran acontecimiento  en el mundo de la búsqueda.La pregunta que se han hecho los experto, es por qué Google ha sacado este bonus de palabras clave cifradas.  Aunque, Google ha dicho que, se debe a una voluntad de dar un material adicional de ayuda,Matthew  Bushery en el blog Hubspot,  comenta, que han surgido otras teorias. La más destacada de las teorías que han surgido, es la voluntad de Google de cifrar todas las búsquedas para disuadir a la NSA de acceder a registros.

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Elegir el dominio y la extensión correcta para una página web.

Hoy, queremos hablarte sobre cómo elegir el nombre de dominio correcto, así como su extensión. A la hora de crear una página web, esto será de gran importancia. Encontrar el nombre adecuado o su extensión, no es una tarea fácil. Deberás comenzar realizando un investigación  del mercado. Una vez llevado a cabo este estudio, es hora de plantearte crear una página web. Llegado este momento, es necesario elegir un nombre de dominio que sea perfecto y la extensión. Hay muchos aspectos que debes tener en consideración a la hora de hacer esa elección. Seguramente, te estarás preguntando  cómo puedes saber que estas haciendo la mejor elección posible. Nosotros te daremos unas directrices para saberlo.

dominios

Antes de mil novecientas ochenta y cuatro, no existían los nombres de dominio,eran simplemente una serie de números. A partir del ochenta y cinco, empiezan a aparecer los dominios con la extensión .com , .net y .org. A día de hoy, se registran al día miles de dominios con cientos de extensiones. Los precios de un dominio son variados. Estos precios pueden ir de 10 euros al año, hasta unos 20.000 euros al año.

Los dominios más usados

Como te hemos dicho arribas las extensiones más usadas son la .com, . Net y . org . Comenzaremos hablándote de la .com. La extensión .com es la más usada de todas. Un 52% de las páginas web son .com . La extensión . Com presenta unos beneficios a la hora de su recuperación. Alisa Meredith para el blog Hubspot, se pregunta qué ocurre si tu nombre no esta disponible en .com . Alisa Meredith nos dice que hay varias soluciones para este problema. Alguna de estas soluciones serían la utilización de guiones o guiones bajos. Si tienes una empresa, a la hora de crear el nombre de tu dominio, no utilices el nombre de tu empresa. Te avisamos, que utilizar palabras clave para crear tu dominio, ya no es para el SEO (Search Engine Optimization) de tanta utilidad. No debes preocuparte por tu marca, siempre podrás adquirir una URL de marca y redirigirlo a tu dominio. Alisa Meredith para el blog Hubspot, se pregunta si es recomendable que compres todas las extensiones que se puedan relacionar con tu dominio. No te  recomienda que compres extensiones como .biz, .info o .ws , etc  para aumentar el tráfico en tu página web, ya que son extensiones de bajo nivel. Si el nombre de dominio que deseas no esta disponible en . Com , entonces es recomendable que utilices la extensión . Net . Es una opción muy recomendable, sobre todo para todas aquellas empresas que se dediquen al sector de la tecnología. Ésto se debe al juego de palabras entre Internet y Net. A continuación de la extensión . Com, esta extensión es la más usada.  Deberás jugar con el nombre de tu dominio a la hora de elegir que extensión usar si . Net o . com. Por ejemplo, Alisa Meredith  en el blog  Hubspot , nos dice que utilizar .net en el dominio GreatHair  puede ser bueno para la industria de alimentos, no lo es para un salón de belleza de alta gama.

dominios2

Otra de extensiones más usadas, es la . Org. Esta extensión, teóricamente, puede ser usada por cualquiera. Ahora bien, la realidad es que ha sido utilizada principalmente por organizaciones sin animo de lucro. Por lo tanto, si eres una empresa ,no te recomendamos utilizar la extensión . Org por  la connotación de sin animo de lucro.

Te recomendamos que utilices la extensión . Info si tu página web va a recopilar y proporcionar información.  La extensión . Info es recomendada por la sobre saturación que existe. Este tipo de extensión, ayudará a que sea más accesible para aquellos que busquen información, y no comprar un producto. Además de estas extensión, existen hasta un máximo de trescientas. Algunos ejemplo de estas son . Name , la . Me , la . Pro , o la . Tv .4

La elección de un buen dominio

Para finalizar, decirte que la elección de un buen nombre para el dominio es muy importante. Ya que es muy importante para el éxito final. Se trata de una decisión para comprometerse en la creación de un buen contenido y garantizar la facilidad de su uso por parte de los usuarios. Tan solo nos queda desearte suerte en la búsqueda de un dominio y una extensión adecuadas, y esperamos haberte resultado de utilidad.

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Los resultados de artículos en profundidad de Google

Junto a los resultados locales y los artículos con autoría, uno de los temas que más miradas atrae en el mundo del SEO, es el de los resultados de artículos en profundidad del buscador Google. Ello se debe al último cambio en el algoritmo usado para mostrar resultados a los usuarios del buscador.

Un artículo en profundidad, que originalmente es conocido por su nombre inglés “in depth article”, no es más que un artículo de longitud bastante considerable sobre temas relevantes, en el que una persona u organización muestra su expertish en dicho tema, aportando un valor añadido suficiente como para convertirse en un referente de consulta a lo largo del tiempo.

Artículos en profundidad

Rebeca Churt habla de este tema en el blog Hubspot, y explica muy bien el por qué de la decisión de Google de dar más relevancia a este tipo de artículos. Dice que nada menos que un diez por ciento de las necesidades de búsqueda diaria de la gente, son de contenido con más profundidad, lo cuál tiene sentido en el camino del buscador hacia lo puramente semántico, modelo por el cuál alguien encuentra lo que necesita a la primera, sin complicaciones. En este artículo, vamos a desarrollar información útil para comprender los artículos en profundidad y su importancia.

Debido a la recién adquirida nueva importancia de los artículos en profundidad, es conveniente que, si te dedicas al SEO y quieres mejorar el posicionamiento de tus páginas, empieces a crear contenido de este tipo, ya que se obtienen buenos resultados y de forma bastante rápida.

En el artículo escrito por Rebeca Churt para el citado blog, ella nos da una serie de pautas que han de cumplirse para que un artículo sea considerado del tipo in depth.

Artículos en profundidad

Artículos en profundidad

Para empezar, uno de los mínimos que deben cumplir tus artículos para que sean considerados como tal, es tratar un tema relevante con profundidad y rigurosidad, y tener una extensión de entre 2000 y 5000 palabras.

También advierte de la necesidad de incluir al menos una imagen primaria que sea indexable y que incluya snippets. Según ella, además, es bueno que tus artículos aborden los temas desde una perspectiva diferente.

Por último, también deberías tener en cuenta el uso de metadatos, como las imágenes, la descripción, la autoría o la canonicalización, entre otros, recordando además que Google ve con mejores ojos a todo aquel contenido publicado por personas o empresas que tienen una cuenta en la red social Google+, que es algo en lo que se hace mucho hincapié desde la llegada del algoritmo en su versión Pengüin.

En su artículo para Hubspot habla de un aspecto negativo de los artículos en profundidad, y es que, al menos por el momento, parece ser que Google prioriza los resultados de las grandes compañías, que son las que, al fin y al cabo, ganan más puntos por engagement en el posicionamiento de sus páginas.

Respecto al punto fuerte, a parte de la citada relativa rapidez con la que puntúan este tipo de artículos, se encuentra el hecho de que están pensados para perdurar en el tiempo, por lo que es bueno tenerlos muy en cuenta en una estrategia SEO.

En resumen, si quieres ponerte manos a la obra con los artículos en profundidad, no dejes de lado el pensar en contenido relevante expresado desde puntos de vista diferentes y únicos, en crear un perfil de Google+ con autoría demostrada, incluir imágenes que no descuiden su SEO, y usar todo tipo de meta datos que le pongan las cosas fáciles a Google para localizar tu nuevo contenido de calidad.

No son demasiadas cosas a tener en cuenta. Posiblemente lo que más tiempo te lleve es dar con la idea sobre qué y de qué manera escribir, pero lo demás es sencillo, y el esfuerzo compensa por lo rápido que subirás puestos en el ranking. Esperamos que este “breve” vistazo a los artículos en profundidad y su relevancia en una estrategia SEO te haya parecido interesante y de utilidad.

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Herramientas actuales para elegir keywords

La importancia de las keywords en la publicación web.

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Cómo conseguí posicionamiento web en apenas 20 días

Cree opciones para ser visto en la web

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